建立企业专栏要注意的问题和开展专栏营销的方式:
1、避免商业味太浓。鉴于专栏的性质,如果你的企业专栏上发布的是企业供求信息这类内容,相信读者不太会感兴趣。
2、避免流于形式,没有实效内容。如果你的专栏没有太多内容,或东抄西拼,这样的专栏不会有太大的价值,不太会吸引访问者,甚至会严重影响企业品牌和形象。企业专业专栏如果没有专业的内容充实,只会降低企业的品牌形象和影响,有不如无。正确的做法应该是进行精心的编辑,将优秀的内容、行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向、企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合,使企业专栏成为一个优秀的信息平台。这样就会不断吸引同行或想了解相关信息的人来访问,并不断扩大影响力,从而达到传播的效果。
3、避免将专栏当成排名工具。有很多企业或个人专栏(某些网络公司的杰作)基本没有什么内容,但放了大量的无意义链接,以达到提高排名的效果,这样太功利的做法从长远看,也是没有太大意义的,甚至会带来很大的危害。
4、企业专栏宜全员参与。专栏的成本低廉,可以动员有兴趣的员工申请自己的个人专栏,放置自己爱好的内容外,还可附带宣传企业,如企业文化、产品品牌等,从而使专栏成为企业的重要平台。这也是毛泽东的人民战争的思想精髓。