| 线下广告审查暂行标准 | ||||
| 行业 | 线下广告必须资质 | 机场广告需补充的资质 | 画面文案需注意 | |
| 食品、饮料 | 1.企业营业执照副本 2.实行生产许可制度的产品，需要生产许可证 3.食品流通许可证或者经营许可证 4.产品质量检验报告（食品和饮品都是一样的，出现的所有产品都要有质检报告） 5.商标注册证明（画面出现需提供） 6.保健食品（保健食品批准证书、保健食品广告审查表，如进口需进口保健食品批准证书） 7.特殊营业食品需提供省级卫生行政部门准许生产批准文件 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 3.进口产品需提供报关单及入境货物检验检疫证明 |
商标注册文案上一定要商标注册上一致，保健食品要出现文字“本产品不能代替药物” | |
| 餐饮生鲜 | 1.企业营业执照副本 2.食品流通许可证或者经营许可证 3.商标注册证明（画面出现需提供） 4.生产许可证（根据生产许可证目录） (像水果只要营业执照和食品流通许可证） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 3.进口产品需提供报关单及入境货物检验检疫证明 |
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| 酒类 | 1.企业营业执照 2.食品生产许可证 3.卫生许可证（食品流通许可证或食品经营许可证有其一即可） 4.产品质量检验报告 5.发布境外生产的酒类商品广告 应当有进口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证书； 6.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 3.酒类批发许可证 4.进口酒水需提供报关单及入境货物检验检疫证明 |
视频广告不能出现饮酒动作！ | |
| 服装服饰 女装、男装 内衣、童装 |
1.企业营业执照副本 2.产品质量检验报告 3.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 3.进口产品需提供报关单及入境货物检验检疫证明 |
内衣内裤画面，建议去掉模特（不能太暴露影响公共场合形象） | |
| 家纺 | 1.企业营业执照副本 2.产品质量检验报告 3.商标注册证明（画面出现需提供） 4.生产许可证（根据生产许可证目录） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 鞋类、箱包 | 1.企业营业执照副本 2.产品质量检验报告（箱包质检可不提供，除了画面出现头层皮箱包、承受多少公斤需要质检根据文案） 3.生产许可证（根据生产许可证目录） 7.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 玩具 | 1.企业营业执照副本 2.产品质量检验报告（涉及人身安全需要） 3.生产许可证（经销商可以不需要，厂家需要可根据生产许可证目录） 4.商标注册证明（画面出现需提供） 5.3C是（带电需要3C，强制3C产品可看3c目录） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 化妆品 | 1.企业营业执照副本 2.卫生许可证（如果客户只打品牌广告，可不提供，只要营业执照，如果出现产品就需要这些证件） 3.生产许可证（卫生许可证和生产许可证两证合一，只需提供一个即可化妆品许可证） 4.产品质量检验报告 5.进口化妆品（进口需境内销售证明--进出口关税证明或者报关单、检验检疫证明、出口地批准生产证明--如西班牙红酒需提供西班牙厂地生产证明） 6.特殊化妆品需持国家食品药监督管理局核发的批准文号 7.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
禁止出现化学名称、制法、成分、效果。 | |
| 家居用品 | 1.企业营业执照副本 2.实行生产许可证制度产品，需提交生产许可证（生产许可证明录) 3.产品质量检验报告(涉及人身安全、或者根据画面文案） 4.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 工厂及办公文教 | 1.企业营业执照副本 2.实行生产许可证的产品需生产许可证 3.产品质量质检报告 4.国家强制性产品3c认证 5.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 个人用品广告 日用百货 配饰 |
1.企业营业执照副本 2.实行生产制度产品需生产许可证（根据生产许可证目录） 3.国家强制性产品（3C认证根据3C认证目录） 4.《珠宝鉴定证书》对于珠宝（如果画面没有文案说产品，可不提供珠宝鉴定书） 5.质检报告 6.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 家电及电脑 | 1.企业营业执照副本 2.实行国家强制性产品需3c认证（根据3C认证目） 3.生产许可证（可根据生产许可证目录） 4.产品质量检验报告 5.商标注册证明（画面出现需提供） 6.如果画面出现性能文案，需广告主出性能免责） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
如商用电磁炉需生产许可制，质检报告，不需3C认证 | |
| 清洁、消毒用品 | 1.企业营业执照副本 2.卫生许可证（有些两证合一只需提供许可证） 3.实行生产制度产品需提供生产许可证 4.产品质量检验报告5.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
画面需要产品批文（生产许可证）、广审批文 | |
| 油漆 | 1.企业营业执照副本 2.生产许可证 3.产品质量检验报告 4.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 汽车用品 （装饰和本身配件） |
1.营业执照副本 2.质检报告（装饰不涉及人身安全可不提供） 3.生产许可证（根据生产许可证目录） 4.商标注册证明（画面出现需提供） 5.可根据3C认证目录如宝宝椅需要3C |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 3.进口产品需提供报关单 |
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| 交通工具 | 1.企业营业执照副本 2.中华人民共和国发展和改革委员会公告及附件。车辆生产企业及产品目录 3.国家强制性产品需3c认证 4.进口车需提供报关单 5.商标注册证明（画面出现需提供） 6.质检报告 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 3.中华人民共和国工业和信息化部公告及技术参数表 4.法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件(汽车类） |
当广告画面中出现汽车行驶画面时，需标注“安全出行，请遵守交通法规”； | |
| 教育培训机构 | 1.企业营业执照副本（如没有营业执照不属于经营营利的需要法人证明即可） 2.办学许可证 3.备案登记证 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 药品广告 |
1.企业营业执照副本 2.药品生产企业许可证或药品经营企业许可证 3.药品广告审批表 4.进口药品徐提供进口药品注册证明 5.商标注册证明（画面出现需提供） 6.质检报告 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
画面不能出现的文字（疗效最佳、药到病除。根治、安全预防、安全无副作用和毒副作用小、家庭必备、无效退款等承诺。OTC才能做广告，不能有代言人，素材上要有审批文号，成品样件一定要和上刊广告一致，审查严格，务必谨慎 （卡通人物可用） |
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| 医疗器械 | 1.企业营业执照副本 2.医疗器械生产许可证 2.医疗器械广告审查表 4.境外医疗器械需政府批准该产品进入市场证明 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
不能出现疗效最佳、微小退款等承诺，不能有代言人，素材上要有审批文号，成品样件一定要和上刊广告一致，审查严格，务必谨慎 | |
| 医疗机构 | 1.为营利性医疗需提供企业营业执照本 2.医疗机构执业许可证 3.医疗广告审查证明 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
不能有代言人，素材上要有审批文号，成品样件一定要和上刊广告一致，审查严格，务必谨慎。画面限于以下内容： 1.医疗机构名称 2.医疗机构地址 3.所有制形式 4.医疗机构类别 5.诊疗数目 6.床位数 7.接诊时间 8.联系电话 |
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| 房地产 | 1.企业营业执照副本 2.房地产开发企业资质证书 3.土地使用权证明 4.验收合格证 5.产权证明 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 金融 | 1.企业营业执照副本 2.金融服务许可证 3.如投资平台，需提供金融机构的合作证明 |
网络金融，不可以投放机场广告 | ||
| 保健用品 | 1.企业营业执照副本 2.保健品卫生鉴定证书 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
保健用品广告注意事项： 1)不得宣称具有治疗作用； 2)不得对功效进行不切实际的保证和承诺； 3)不得利用患者的名义和形象为产品功效作证明须与保健用品广告同时发布卫生鉴定证书文号（不可用代言人） |
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| 包装 印刷纸业 | 1.企业营业执照副本 2.生产许可证（根据生产许可证目录） 3.商标注册证明（画面出现需提供） 4.质检报告（如食品包装需要） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
如食品包装需要营业执照、质检报告和生产许可证 | |
| 电子元器件 安防 | 1.企业营业执照副本 2.生产许可证（根据生产许可证目录） 3.质检报告 4.3C根据3C目录 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 机械 五金工具 劳保 |
1.企业营业执照副本 2.生产许可证（根据生产许可证目录） 3.质检报告 4.3C根据3C目录 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 电工、电气 照明、仪表 |
1.企业营业执照副本 2.生产许可证（根据生产许可证目录） 3.质检报告 4.商标注册证明（画面出现需提供） 5.3C根据3C目录 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 运动户外 运动器材 |
1.企业营业执照副本 2.生产许可证（根据生产许可证目录） 3.质检报告 4.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 橡塑 化工 精细 钢材 |
1.企业营业执照副本 2.生产许可证 3.质检报告 4.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 机床 | 1.企业营业执照副本 2.生产许可证（根据生产许可证目录） 3.质检报告 4.商标注册证明（画面出现需提供） |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 农业肥料 | 1.企业营业执照副本 2.肥料登记证 3.质检报告 4.商标注册证明（画面出现需提供） |
农业肥料暂不可投放机场广告 | ||
| 工艺品、园艺 | 1.企业营业执照副本 2.作品登记证（有作品）或者版权证明 |
1.画面免责 2.机场广告投放授权书 |
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| 1、有人物的需要人物肖像授权、有明星代言人的除了肖像授权还需要真实使用承诺书；（小孩16岁以下， 需监护人授权书和身份证复印件，老外可用护照，如购买图片，需授权书以及图片所有公司营业执照）肖像授权书模板请下载 |
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| 2、画面出现招商、加盟、投资等内容，广告须标注“投资需谨慎”。注意出现“加盟、特许经营”的内容需提供商务部管理部门的备案证明。如果没有，可把“加盟”换成“合作” | ||||
| 3、注册商标的需要提供商标注册证明、繁体字以及单独的英文字母，除了是注册商标的以外都不能使用；英文需在画面标注中文注释，如商标注册公司与商标使用公司不是同一家公司，需提供关联证明或授权书。商标授权书模板请下载 | ||||
| 4、含除广告主以外第三方LOGO的，需要提供第三方LOGO使用授权或者合作证明 | ||||
| 5、、画面中出现，有奖项（十佳什么的）认证（地理认证、欧盟认证之类的）的都需要提供相应的证明材料、经营性网站需要提供增值电信业务经营许可证；涉及具体数据（如XX软件拥有5000万用户等），需出示第三方数据公司证明，不接受免责 | ||||
| 6、国务院卫生行政部门核发的《保健食品批准证书》、《进口保健食品批准证书》；可提供《保健食品广告审查表》； 新资源食品广告：国务院卫生行政部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件； 特殊营养食品广告：省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件； 进口食品广告：输出国（地区）批准生产的证明文件，口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书，中文标签；食品生产企业：全国工业产品生产许可证；食品销售企业：食品流通许可证； |
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| 7、网址注册证明（域名是1688可以不提供）网址证明模板请下载 | ||||
| 8、如画面上有放二维码，需提供二维码免责说明。二维码免责模板请下载 | ||||
| 9、所有进口产品均需提供进口报关单，以及相应的检验检疫证明 | ||||
| 10、如果画面上放了400电话，需出具400电话免责说明。400电话免责模板请下载 | ||||
| 11、如有专利出现，需要提供专利证明 | ||||
| 12、如出现上市需提供银监会提供的上市证明（不接受免责） | ||||
| 13、关联证明：如涉及提供材料的公司不是同一个公司，需提供关联证明，（最常见商标注册是一家公司，而投放广告是另一公司，或是同一集团不同子公司 | ||||
| 14，如果画面上标有活动，需提供活动说明（并在画面上标注清楚活动的时间以及大至内容）。活动说明模板请下载 | ||||
| 15，画面上如有写股票代码，请提供股票证明。股票证明模板请下载 | ||||
| 16、画面上如有交易数据等各种数据，需要提供对应的数据证明 | ||||
| 17、不允许使用中英混搭广告语 | ||||
| 18，机场广告，1688广告发布授权书需要提供，机场广告投放授权书模板请下载 | ||||
| 19，机场广告，需提供画面免责说明。画面免责模板请下载 | ||||
| 20，温馨提醒：质检报告办理，可以通过国家质量检测监督局，或者每个地区质量管控中心，或者每个地区的质量检测站检测 | ||||